Website für Metallbauer: Warum eine einzige Seite zu wenig ist
In Görwihl will ein Hausbesitzer ein neues Edelstahlgeländer für die Terrasse. Er tippt „Geländer Metallbauer Hotzenwald" ins Handy. Google zeigt ihm drei Betriebe. Deiner ist nicht dabei. Nicht, weil deine Arbeit schlechter wäre, sondern weil deine Website aus einer einzigen Seite besteht, auf der „Metallbau, Schlosserei, Tore, Geländer, Reparaturen" in einem Absatz stehen. Für Google ist das ein graues Rauschen. Für den Kunden auch.
Eine Allround-Seite ist eine geschlossene Tür
Viele Handwerker-Websites machen denselben Fehler. Eine Startseite, ein Absatz mit dem Titel „Leistungen", darunter eine Telefonnummer. Das wirkt aufgeräumt. Aber jede Seite deiner Website ist eine eigene Tür, durch die ein Kunde von Google hereinkommt. Hast du nur eine Seite, hast du nur eine Tür. Wer nach „Vordach aus Stahl" sucht, nach „Balkongeländer verzinkt" oder nach „Tor reparieren lassen", landet bei jemand anderem, der für genau diese Frage eine eigene Seite hat.
Das ist kein Schönheitsfehler, das ist verlorener Umsatz. Fast die Hälfte aller Google-Suchen hat heute einen lokalen Bezug (https://www.digital-lokal.de/blog/lokale-suche-google-studie/). Diese Menschen suchen nicht „einen Metallbauer". Sie suchen eine konkrete Leistung an einem konkreten Ort. Wer beides auf einer Seite vermischt, beantwortet keine der Fragen richtig.
Warum Google eigene Leistungsseiten belohnt
Google ordnet Seiten nach Themen, nicht nach Betrieben. Eine Seite, die nur von Treppengeländern handelt, mit Fotos von Treppengeländern und dem Wort Treppengeländer in der Überschrift, ist für die Suche nach „Treppengeländer Metallbauer" stark. Eine Sammelseite, die alles ein bisschen anspricht, ist für nichts richtig stark.
Dasselbe gilt inzwischen für die KI-Antworten in der Suche. Fragt jemand die Google-KI oder ChatGPT nach einem Metallbauer für ein bestimmtes Projekt, greifen diese Systeme bevorzugt auf Seiten zurück, die genau diese eine Frage klar beantworten. Eine saubere Leistungsseite ist also doppelt wertvoll, für die klassische Suche und für die neue.
Und die Konkurrenz schläft. 89 Prozent der Handwerksbetriebe sehen laut Bitkom Chancen durch KI, aber nur 4 Prozent nutzen sie wirklich (https://www.bitkom.org/Bitkom/Publikationen/Digitalisierung-des-Handwerks). Wer seine Website jetzt sauber strukturiert, ist der lokalen Konkurrenz einen Schritt voraus, bevor sie überhaupt anfängt.
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Diese Seiten gehören auf eine Metallbau-Website
Schau auf deinen Auftragskalender. Jede Leistung, die du regelmässig machst und mit der du Geld verdienst, verdient eine eigene Seite. Für die meisten Metallbaubetriebe sind das Geländer und Balkongeländer aus Stahl oder Edelstahl, Tore, Zäune und Einfahrtstore, Treppen und Treppengeländer, Vordächer und Überdachungen, Edelstahlarbeiten für Küche und Aussenbereich. Und die Reparatur, die viele vergessen, obwohl genau danach am dringendsten gesucht wird. Jede dieser Leistungen ist eine eigene Suchanfrage. Also auch eine eigene Seite.
Du musst nicht alles auf einmal bauen. Fang mit den drei Leistungen an, die dir die liebsten Aufträge bringen. Der Rest folgt.
Wie eine Leistungsseite aussieht, die Anfragen bringt
Eine gute Leistungsseite ist keine Fliesstext-Wüste. Sie folgt einem einfachen Muster. Oben eine klare Überschrift mit Leistung und Region, zum Beispiel „Edelstahlgeländer für Haus und Terrasse im Hotzenwald". Darunter ein kurzer Absatz, der das Problem des Kunden aufgreift. Dann drei bis fünf echte Fotos von echten Projekten, keine Katalogbilder. Ein Satz, der zeigt, dass du aus der Gegend bist und Betriebe von Herrischried bis Rickenbach betreust. Und am Ende ein klarer Knopf mit einer tippbaren Telefonnummer.
Kein Mensch liest auf dem Handy zehn Absätze. Aber jeder klickt auf ein gutes Foto und eine klare Nummer.
Der lokale Hebel, den fast niemand nutzt
Jetzt kommt der Teil, der dich vor Ort an die Spitze bringt. Kombiniere Leistung und Ort. Eine Seite „Tore und Zäune im Hotzenwald" schlägt jede allgemeine Metallbau-Seite, weil sie genau die Suche trifft, die ein Kunde wirklich eintippt. Drei, vier solcher Kombinationen, und du tauchst bei lokalen Suchen auf, bei denen die grossen, anonymen Anbieter nichts zu suchen haben.
Dazu zwei Pflichtdinge. Erstens ein gepflegtes Google Unternehmensprofil mit derselben Adresse und Telefonnummer wie auf der Website. Stimmt das nicht überein, verschenkst du Vertrauen bei Google. Zweitens die Signale, die zeigen, dass dich echte Menschen kennen. Ein Eintrag bei deiner Metallbauer-Innung, die Mitgliedschaft im Bundesverband Metall (https://www.metallhandwerk.de), echte Bewertungen von echten Kunden. Das alles zahlt auf deine Seiten ein.
Verbinde deine Seiten zu einem System
Einzelne Leistungsseiten sind gut. Verbundene Leistungsseiten sind stark. Verlinke sie sinnvoll untereinander. Wer auf deiner Seite über Balkongeländer landet, interessiert sich oft auch für Treppengeländer oder ein Vordach. Ein kurzer Hinweis am Ende jeder Seite, etwa „Du planst auch eine neue Treppe? Hier zeigen wir dir unsere Treppen aus dem Hotzenwald", führt den Besucher tiefer in deine Website. Das hält ihn länger bei dir, und Google erkennt daran, dass deine Seiten zusammengehören und ein Thema sauber abdecken.
Genau hier zahlt sich Struktur aus. Über 80 Prozent der Kundenanfragen im Handwerk beginnen heute über eine Suche, eine Karte oder ein Bewertungsportal (https://www.digital-lokal.de/blog/lokale-suche-google-studie/). Wer dort mit mehreren passenden Seiten auftaucht statt mit einer vagen Startseite, wird nicht nur häufiger gefunden, sondern auch häufiger angeklickt. Und der Hausbesitzer aus Görwihl, der am Anfang ein Edelstahlgeländer wollte, ruft am Ende vielleicht für drei Projekte an.
Fazit
Eine Website mit einer einzigen Seite ist eine einzige Tür. Eine Website für Metallbauer mit klaren Leistungsseiten ist ein Haus mit vielen Eingängen, und durch jeden kommt ein anderer Kunde mit einer anderen Frage. Du musst nicht mehr Werbung schalten. Du musst die Arbeit, die du ohnehin machst, für Google und deine Kunden sichtbar machen. Eine Leistung, eine Seite, eine Anfrage.
72 Prozent der Handwerksbetriebe sagen, sie hätten schlicht zu wenig Zeit für das Thema (https://www.bitkom.org/Bitkom/Publikationen/Digitalisierung-des-Handwerks). Verständlich. Genau deshalb baust du es einmal richtig auf, statt es immer wieder halb zu machen.
Du willst eine Website, die für jede deiner Leistungen gefunden wird und aus Besuchern Anfragen macht? Schau dir an, wie wir das für Handwerksbetriebe lösen, auf thenewview.ch (https://thenewview.ch) und speziell für Betriebe wie deinen auf thenewview.ch/handwerksbetrieb (https://thenewview.ch/handwerksbetrieb). Wir bauen keine Visitenkarten im Internet. Wir bauen Anfragemaschinen.
Gruss, Dominik von TNV
In Görwihl will ein Hausbesitzer ein neues Edelstahlgeländer für die Terrasse. Er tippt „Geländer Metallbauer Hotzenwald" ins Handy. Google zeigt ihm drei Betriebe. Deiner ist nicht dabei. Nicht, weil deine Arbeit schlechter wäre, sondern weil deine Website aus einer einzigen Seite besteht, auf der „Metallbau, Schlosserei, Tore, Geländer, Reparaturen" in einem Absatz stehen. Für Google ist das ein graues Rauschen. Für den Kunden auch.
Eine Allround-Seite ist eine geschlossene Tür
Viele Handwerker-Websites machen denselben Fehler. Eine Startseite, ein Absatz mit dem Titel „Leistungen", darunter eine Telefonnummer. Das wirkt aufgeräumt. Aber jede Seite deiner Website ist eine eigene Tür, durch die ein Kunde von Google hereinkommt. Hast du nur eine Seite, hast du nur eine Tür. Wer nach „Vordach aus Stahl" sucht, nach „Balkongeländer verzinkt" oder nach „Tor reparieren lassen", landet bei jemand anderem, der für genau diese Frage eine eigene Seite hat.
Das ist kein Schönheitsfehler, das ist verlorener Umsatz. Fast die Hälfte aller Google-Suchen hat heute einen lokalen Bezug (https://www.digital-lokal.de/blog/lokale-suche-google-studie/). Diese Menschen suchen nicht „einen Metallbauer". Sie suchen eine konkrete Leistung an einem konkreten Ort. Wer beides auf einer Seite vermischt, beantwortet keine der Fragen richtig.
Warum Google eigene Leistungsseiten belohnt
Google ordnet Seiten nach Themen, nicht nach Betrieben. Eine Seite, die nur von Treppengeländern handelt, mit Fotos von Treppengeländern und dem Wort Treppengeländer in der Überschrift, ist für die Suche nach „Treppengeländer Metallbauer" stark. Eine Sammelseite, die alles ein bisschen anspricht, ist für nichts richtig stark.
Dasselbe gilt inzwischen für die KI-Antworten in der Suche. Fragt jemand die Google-KI oder ChatGPT nach einem Metallbauer für ein bestimmtes Projekt, greifen diese Systeme bevorzugt auf Seiten zurück, die genau diese eine Frage klar beantworten. Eine saubere Leistungsseite ist also doppelt wertvoll, für die klassische Suche und für die neue.
Und die Konkurrenz schläft. 89 Prozent der Handwerksbetriebe sehen laut Bitkom Chancen durch KI, aber nur 4 Prozent nutzen sie wirklich (https://www.bitkom.org/Bitkom/Publikationen/Digitalisierung-des-Handwerks). Wer seine Website jetzt sauber strukturiert, ist der lokalen Konkurrenz einen Schritt voraus, bevor sie überhaupt anfängt.
Diese Seiten gehören auf eine Metallbau-Website
Schau auf deinen Auftragskalender. Jede Leistung, die du regelmässig machst und mit der du Geld verdienst, verdient eine eigene Seite. Für die meisten Metallbaubetriebe sind das Geländer und Balkongeländer aus Stahl oder Edelstahl, Tore, Zäune und Einfahrtstore, Treppen und Treppengeländer, Vordächer und Überdachungen, Edelstahlarbeiten für Küche und Aussenbereich. Und die Reparatur, die viele vergessen, obwohl genau danach am dringendsten gesucht wird. Jede dieser Leistungen ist eine eigene Suchanfrage. Also auch eine eigene Seite.
Du musst nicht alles auf einmal bauen. Fang mit den drei Leistungen an, die dir die liebsten Aufträge bringen. Der Rest folgt.
Wie eine Leistungsseite aussieht, die Anfragen bringt
Eine gute Leistungsseite ist keine Fliesstext-Wüste. Sie folgt einem einfachen Muster. Oben eine klare Überschrift mit Leistung und Region, zum Beispiel „Edelstahlgeländer für Haus und Terrasse im Hotzenwald". Darunter ein kurzer Absatz, der das Problem des Kunden aufgreift. Dann drei bis fünf echte Fotos von echten Projekten, keine Katalogbilder. Ein Satz, der zeigt, dass du aus der Gegend bist und Betriebe von Herrischried bis Rickenbach betreust. Und am Ende ein klarer Knopf mit einer tippbaren Telefonnummer.
Kein Mensch liest auf dem Handy zehn Absätze. Aber jeder klickt auf ein gutes Foto und eine klare Nummer.
Der lokale Hebel, den fast niemand nutzt
Jetzt kommt der Teil, der dich vor Ort an die Spitze bringt. Kombiniere Leistung und Ort. Eine Seite „Tore und Zäune im Hotzenwald" schlägt jede allgemeine Metallbau-Seite, weil sie genau die Suche trifft, die ein Kunde wirklich eintippt. Drei, vier solcher Kombinationen, und du tauchst bei lokalen Suchen auf, bei denen die grossen, anonymen Anbieter nichts zu suchen haben.
Dazu zwei Pflichtdinge. Erstens ein gepflegtes Google Unternehmensprofil mit derselben Adresse und Telefonnummer wie auf der Website. Stimmt das nicht überein, verschenkst du Vertrauen bei Google. Zweitens die Signale, die zeigen, dass dich echte Menschen kennen. Ein Eintrag bei deiner Metallbauer-Innung, die Mitgliedschaft im Bundesverband Metall (https://www.metallhandwerk.de), echte Bewertungen von echten Kunden. Das alles zahlt auf deine Seiten ein.
Verbinde deine Seiten zu einem System
Einzelne Leistungsseiten sind gut. Verbundene Leistungsseiten sind stark. Verlinke sie sinnvoll untereinander. Wer auf deiner Seite über Balkongeländer landet, interessiert sich oft auch für Treppengeländer oder ein Vordach. Ein kurzer Hinweis am Ende jeder Seite, etwa „Du planst auch eine neue Treppe? Hier zeigen wir dir unsere Treppen aus dem Hotzenwald", führt den Besucher tiefer in deine Website. Das hält ihn länger bei dir, und Google erkennt daran, dass deine Seiten zusammengehören und ein Thema sauber abdecken.
Genau hier zahlt sich Struktur aus. Über 80 Prozent der Kundenanfragen im Handwerk beginnen heute über eine Suche, eine Karte oder ein Bewertungsportal (https://www.digital-lokal.de/blog/lokale-suche-google-studie/). Wer dort mit mehreren passenden Seiten auftaucht statt mit einer vagen Startseite, wird nicht nur häufiger gefunden, sondern auch häufiger angeklickt. Und der Hausbesitzer aus Görwihl, der am Anfang ein Edelstahlgeländer wollte, ruft am Ende vielleicht für drei Projekte an.
Fazit
Eine Website mit einer einzigen Seite ist eine einzige Tür. Eine Website für Metallbauer mit klaren Leistungsseiten ist ein Haus mit vielen Eingängen, und durch jeden kommt ein anderer Kunde mit einer anderen Frage. Du musst nicht mehr Werbung schalten. Du musst die Arbeit, die du ohnehin machst, für Google und deine Kunden sichtbar machen. Eine Leistung, eine Seite, eine Anfrage.
72 Prozent der Handwerksbetriebe sagen, sie hätten schlicht zu wenig Zeit für das Thema (https://www.bitkom.org/Bitkom/Publikationen/Digitalisierung-des-Handwerks). Verständlich. Genau deshalb baust du es einmal richtig auf, statt es immer wieder halb zu machen.
Du willst eine Website, die für jede deiner Leistungen gefunden wird und aus Besuchern Anfragen macht? Schau dir an, wie wir das für Handwerksbetriebe lösen, auf thenewview.ch (https://thenewview.ch) und speziell für Betriebe wie deinen auf thenewview.ch/handwerksbetrieb (https://thenewview.ch/handwerksbetrieb). Wir bauen keine Visitenkarten im Internet. Wir bauen Anfragemaschinen.
Gruss, Dominik von TNV
